Return to flip book view

Brandbook2021

1InhoudHet Merk Stijlgids1.0 Introductie 3 1.0 Introductie142.0 Visie & Missie 4 2.0 Vorm idee153.0 Impact doelstellingen 5 3.0 Logo184.0 Communicatiestrategie 6 4.0 Typograe225.0 Doelgroep 9 5.0 Kleuren246.0 Merkwaarden & Toon 10 6.0 Uitingen257.0 Achtergrond32

2

3Het Merk1.0 IntroductieFekoskanFekoskan is het op nationaal en internationaal niveau, vertegenwoordigende, beleidsbepalende en advies gevende orgaan voor de (sociaal economische-, nanciële en culturele) ontwikkeling van nanciële coöperaties op Curaçao. Daarnaast zet Fekoskan zich in om deze coöperaties binnen de gemeenschap te stimuleren, verbreden en ondersteunen. Cooperative AcademyDe Cooperative Academy zet zich in om opleidingen en trainingen te geven aan de leden, verkozen vertegenwoordigers, managers en medewerkers van de verschillende coöperaties zodat men meer uit het coöperatieve ondernemingschap kan halen en effectiever een bijdrage kan leveren.Cooperative Service CenterHet Service Center binnen Fekoskan staat voor het praktisch en virtueel samen brengen van coöperatieve organisaties om ervaringen uit te wisselen, elkaar te versterken, onderlinge samenwerking te stimuleren en te werken rond visievorming met als doel het bevorderen van de sociale economie binnen de gemeenschappen op Curaçao.

4FekoskanVisie: Krediet organisaties zijn de belangrijkste aanbieders van betaalbare, hoogwaardige en ethische nanciële producten en diensten voor de inwoners van Curaçao.Missie: Verenigen, ondersteunen, versterken en bevorderen van de credit unions zodat ze duurzaam groeien en het leven van de mensen op Curaçao continu verbeteren.Cooperative AcademyVisie: Een groeiende, aantrekkelijke en constant innoverende coöperatieve sector op Curaçao.Missie: Mensen in staat stellen om hun volledige leiderschapspotentieel te bereiken, waardoor uiteindelijk de coöperatieve sector op Curaçao blijvend wordt versterkt en getransformeerd.Cooperative Service CenterVisie: De toonaangevende voorkeursleverancier van ondersteunende diensten en oplossingen voor coöperaties op Curaçao zijn.Missie: Een breed spectrum aan ondersteunende diensten en oplossingen van de hoogste kwaliteit bieden aan coöperaties op Curaçao waardoor zij in staat worden gesteld hun operationele prestaties te verbeteren en zich te concentreren op hun kerntaken - het leveren van betaalbare, hoogwaardige en ethische producten en diensten voor de mensen op Curaçao.Het Merk2.0 Missie & Visie

5Het Merk3.0 Impact doelstellingenFekoskanMet alles wat Fekoskan doet streeft men naar de volgende doelstellingen in de samenleving in het algemeen en de jongeren, in het bijzonder, te bereiken:• Hogere toename van inschrijvingen bij de verschillende krediet coöperaties.• Meer bewustwording over het bestaan en de voordelen van krediet coöperaties. • Betere imago van krediet coöperaties. Cooperative AcademyMet alles wat de Academy doet streeft men naar de volgende doelstellingen in de Curaçaose gemeenschap, te bereiken:• Meer kennisspreiding en innovatie door het aanbod van opleiding, training en het delen van ervaringen.• Hogere participatie van verschillende doelgroepen in de samenleving in het algemeen en de jongeren in het bijzonder, binnen het coöperatieve ondernemerschap.• Hogere bewustwording over het begrip, de waarden en beginselen van het coöperatief model.• De coöperatieve identiteit te beveiligen, de coöperatieve boodschap uit te dragen en bewijzen dat het coöperatief model kan bijdragen aan het verbeteren van de economische en sociale situatie op het eiland.• Bekend imago als het kenniscentrum van en voor het coöperatief ondernemerschap. Cooperative Service CenterMet alles wat het Service Center doet streeft men naar de volgende doelstellingen binnen het coöperatieve ondernemen, te bereiken:• Hogere waardering voor de kwaliteit van de infrastructuur van Fekoskan en de kwaliteit van de dienstverlening aan de coöperaties.• Meer initiatieven ter bevordering van de samenwerking van (krediet) coöperaties.• Meer netwerk- en themabijeenkomsten, symposia, fora en congressen, etc. • Bekend imago hebben als het platform en intermediar voor het praktisch en virtueel samen brengen van coöperatieve bedrijven.

6Het Merk4.0 Communicatie strategieOm deze doelstellingen te kunnen realiseren is een sterk merk nodig en impactvolle relevante merk communicatie. Het is belangrijk om de communicatie van de verschillende merken te blijven onderscheiden. Fekoskan• Belang van ons werk benoemen:Fekoskan faciliteert de ontwikkeling van, begeleidt, ondersteunt en behartigt de belangen van succesvolle krediet coöperaties.• Imago verbeteren krediet coöperaties:informatievoorziening over en het belang van de verschillende krediet coöperaties en diens normen en waarden, ten behoeve van het verbeteren van het imago van krediet coöperaties.• Een concrete rol spelen:in het delen van informatie over het bestaan en de voordelen van krediet coöperaties ten behoeve van het creëren van hogere bewustwording.• Een zichtbaar leiderschap:in het delen van productinformatie van de krediet coöperaties ten behoeve van het verhogen van inschrijvingen.• Een zichtbare en herkenbare visuele identiteit:Neutraal, informatief, opvallend, fris, alle submerken vormen één logo. Fekoskan

7Het MerkCooperative Academy• Belang van ons werk benoemen:De Academy is het kenniscentrum van en voor het coöperatief ondernemen; de plek waar coöperaties en de samenleving elkaar ontmoeten en elkaar inspireren ter bevordering van het ontstaan en de succesvolle groei van coöperatieve ondernemingen.• Een concrete rol spelen:in het delen van informatie over het begrip, de waarden en beginselen van het coöperatief model ten behoeve van het creëren van hogere bewustwording.• Een zichtbaar leiderschap:in het aanbieden van opleidingen, trainingen en het delen van ervaringen ten behoeve van het verspreiden van kennis en innovatie.• Een oog op de toekomst:door het aanbieden van een platform waarin jongeren getraind worden de toekomst van het coöperatief ondernemerschap te worden ten behoeve van het stimuleren van hogere participatie van jongeren in het coöperatieve ondernemingschap.• Een zichtbare en herkenbare visuele identiteit:Herkenbaar, open, opvallend, fris, jong, informatief.Cooperative Academy

8Het MerkCooperative Service Center• Belang van ons werk benoemen:Het Service Center faciliteert de groei van de invloed die coöperaties hebben op het sociale, economische, nanciële, culturele en milieu-gerelateerde succes van de Curaçaose gemeenschap door coöperatieve bedrijven praktisch en virtueel samen te brengen.• Een concrete rol spelen:in het aanbieden van netwerk en themabijeenkomsten ten behoeve van het samenbrengen van coöperatieve bedrijven om ervaringen uit te wisselen en elkaar te versterken, onderlinge samenwerking te stimuleren en te werken rond visievorming.• Een zichtbaar leiderschap:in het bedenken van innovatieve manieren om het coöperatieve ondernemen te blijven verbeteren en het informeren van diens leden ten behoeven van de kwaliteit van de infrastructuur van Fekoskan en de kwaliteit van de dienstverlening aan de coöperaties.• Een oog op de toekomst:door het aanbieden van een platform waar praktische informatie virtueel toegankelijk is, men ervaringen kan delen ten behoeve van het verhogen van onderlinge samenwerkingen onder coöperatieven.• Een zichtbare en herkenbare visuele identiteit:Herkenbaar, opvallend, fris, relevant, consistent. Cooperative Service Center

9Het Merk5.0 DoelgroepFekoskanFekoskan is er voor zijn krediet coöperaties en begeleidt, ondersteunt en behartigt hun belangen. Hierdoor zal Fekoskan ondersteunen in communicatie richting de doelgroep(en):• Gemeenschap van Curaçao• Jongen in het bijzonderCooperative AcademyDe Academy is het kenniscentrum van en voor het coöperatief ondernemen. Hierdoor zal de academy zich met name richten op de doelgroep(en):• Organisaties met interesse in het coöperatieve ondernemen.• Coöperaties, ondernemingen, organisaties en instellingen die betrokken zijn bij het coöperatief ondernemerschap • Leden van (krediet) coöperaties• JongerenCooperative Service CenterHet Service Center faciliteert de groei van de invloed die coöperaties hebben op het sociale, economische, nanciële, culturele en milieu-gerelateerde succes van de Curaçaose gemeenschap door coöperatieve bedrijven praktisch en virtueel samen te brengen. Hierdoor zal de Service Center zich met name richten op de doelgroep(en):• Krediet coöperaties• Coöperaties, ondernemingen, organisaties en instellingen die betrokken zijn bij het coöperatief ondernemerschap

10Het Merk6.0 Merkwaarden & ToonFekoskanFekoskan is er op de eerste plaats voor zijn krediet coöperaties. Het is belangrijk om deze coöperaties zoveel mogelijk aan te spreken en te betrekken bij de bedrijfsvoering. Men moet zich kunnen uiten, wij horen iedereen aan en sluiten niemand uit. Wij zijn: leiders, luisteraars, bemiddelaars, toegankelijk en eigentijds. De toon waarmee wij communiceren is simpel en begrijpelijk voor al onze leden, van bestuursleden tot aan de leden van de krediet coöperaties. Uiteraard zal de communicatie inhoudelijk verschillen maar in toon blijven wij consequent. Wij zijn eigentijds en doen niet meer aan jargon, bij ons staat duidelijke, begrijpbare informatievoorziening centraal. In interne communicatie houden wij het formeel maar toegankelijk en zien wij af van het gebruik van jargon. In campagne uitingen spreken wij mensen informeel aan. Communicatie richting jongeren zal ten minste in PAP uitgebracht worden. Fekoskan

11Het MerkCooperatieve AcademyDe Academy is het kenniscentrum van en voor het coöperatief ondernemen. Het doel is het delen van informatie over het begrip, waarden en beginselen van het coöperatief model en het aanbieden van opleidingen, trainingen en het delen van ervaringen. Omdat de doelgroep varieert is het van belang om de toon aan te passen naar de doelgroep. Daarnaast zal ook inhoudelijk de informatie enorm verschillen. Wij zullen daarom de volgende communicatie toepassen per doelgroep.In interne communicatie houden wij het formeel maar toegankelijk en zien wij af van het gebruik van jargon. Organisaties die betrokken zijn bij het coöperatief ondernemerschap.Wij zullen een formele en informerende toon hanteren. Men moet het gevoel hebben dat wij een professionele instelling zijn. Wij zijn: leiders, initiatief nemers, professioneel, educatief, eigentijds. In campagne uitingen houden wij het formeel en kan men gebruik maken van toegepaste jargon. Leden van krediet coöperaties / JongerenOm de trainingen en workshops ook toegankelijk voor deze doelgroepen te maken is het belangrijk om op een simpele en begrijpelijke toon te communiceren. Wij zijn er voor iedereen! Wij zijn eigentijds en doen niet aan jargon. Wij zijn er om mensen wat te leren. Wij zijn: docenten, begeleiders, toegankelijk en eigentijds.In campagne uitingen spreken wij mensen informeel aan. Communicatie richting jongeren zal ten minste in PAP uitgebracht worden.Cooperative Academy

12Het MerkCooperative Service CenterHet Service Center is het platform voor elke organisatie die betrokken is bij het coöperatief ondernemerschap. Het doel is om netwerk en themabijeenkomsten aan te bieden ten behoeve van het samenbrengen van coöperatieve bedrijven, inclusief de krediet coöperaties. Omdat het Service Center een initiatief is van Fekoskan naar het coöperatief ondernemerschap toe zullen wij dezelfde communicatie stijl aanhouden. De toon waarmee wij communiceren is simpel en begrijpelijk voor iedereen. In toon blijven wij consequent. Wij zijn eigentijds en doen niet meer aan jargon, bij ons staat duidelijke, begrijpbare informatievoorziening centraal. In interne communicatie houden wij het formeel maar toegankelijk en zien wij af van het gebruik van jargon. In campagne uitingen spreken wij mensen informeel aan. Cooperative Service Center

Stijlgids13

14Stijlgids1.0 IntroductieDe nieuwe huisstijl van Fekoskan is fris en exibel en biedt meerdere mogelijkheden in gebruik voor communicatie middelen. De huisstijl bestaat uit een set van 3 logo’s en elementen die steeds herkenbaar terugkomen. In het nieuwe beeldmerk zien we dat alle elementen terugkomen en telkens een geheel vormen wanneer ze samenkomen. Dit zorgt ervoor dat wij communiceren op een laagdrempelige en uitnodigende manier.

15Stijlgids2.0 VormideeHet vorige logo van Fekoskan was opgebouwd uit een aantal kernwaarden die voor Fekoskan van belang zijn. Deze kernwaarden komen terug in het nieuwe woorbeeld maar worden uitgebeeld op een vernieuwende manier. Dit om de belangrijke kernwaarden te behouden maar toch een frissere en moderene uitstraling te hebben om een breedere doelgroep (jongeren) aan te trekken. We gebruiken het font Helvetica. De O staat centraal. De O representeerd een cirkel en staat voor het eeuwige leven, geen einde. Daarnaast staat de O voor de wereld waarin coöperatieven een belangrijk onderdeel zijn. De dennenboom symboliseert de duurkracht, vruchtbaarheid en onsterfelijkheid van het coöperatieve ondernemingschap.Fekoskan is het moederorgaan van de krediet coöperaties en biedt zekerheid en begeleiding. In het nieuwe logo wordt dit prominenter gecommuniceerd doormiddel van een passende pay-off.

16StijlgidsMet de F als basis hebben wij met de vorm gespeeld om deze jonger, frisser en moderner te maken. De basis van het beeldmerk bestaat uit de letter F van Fekoskan die wij 30 graden draaien. De rondjes die boven beide armen van de F zijn geplaatst illustreren personen. Deze personen zijn de leden van Fekoskan waaruit Fekoskan ook bestaat. Zonder deze leden is er geen Fekoskan. Het success van zowel Fekoskan als de krediet coöperaties ligt in de handen van zijn leden.

17StijlgidsSamen met de armen van de F illustreerd het beeldmerk personen met een kijk naar de horizon, een blik op de toekomst. Dit staat centraal bij Fekoskan. Men werkt om een coöperatie te vormen en de coöperaties werken samen met oog op een voorspoedige en vruchtbare toekomst.

18Stijlgids3.0 Logo

19Stijlgids3.1 Logo De submerken van Fekoskan zijn de Cooperative Service Center en de Cooperative Academy. Voor beide merken is er een herkenbaar logo afgeleid van het hoofdlogo van Fekoskan gemaakt. Zo vormen alle logo’s samen een geheel dat staat voor unity.Daarnaast is er in beide submerken een pay-off toegevoegd om te laten zien dat beide een iniatief van Fekoskan zijn. Het logo voor het Cooperative Service Center bestaat uit het bovenste deel van het nieuwe Fekoskan logo. Naast dat het beeldmerk staat voor een persoon die in de toekomst vooruit kijkt, is er in de vorm van het beeldmerk een C te zien dat staat voor zowel het Cooperatieve als het Center in Service Center.Het logo voor de Cooperative Academy bestaat uit het onderste deel van het nieuwe Fekoskan logo. Naast dat het beeldmerk staat voor een persoon die in de toekomst vooruit kijkt, is er in de vorm van het beeldmerk een A te zien dat staat voor Academy.

20Stijlgids3.2 Logo Footer1. Dit footer logo wordt altijd gebruikt onder alle visuele communicatie vanuit Fekoskan. 2. Footer logo wordt altijd gebruikt onder alle visuele communicatie vanuit zowel de Academy als het Service Center. 3. De denneboom is een symbool voor Fekoskan dat ook terug komt in het logo van Fekoskan. Afhankelijk van het merk waaruit gecommuniceerd wordt zal er naast de correcte footer logo ook de correcte denneboom gebruikt dienen te worden. De submerken van Fekoskan zijn qua design een afgeleidde van de hoofd huisstijllijnen van Fekoskan. De logo’s samen vormen één samenhangend geheel. Voor een grote herkenbaarheid en praktische toepasbaarheid op alle uittingen kiezen wij ervoor om onscheid tussen de (sub)merken te behouden door middel van het toepassen van een logo footer. 1.2.3.De denneboom wordt altijd helemaal links onderin de footer geplaats. De positie van de top van de denneboom is centraal in de linker uitlijning. Er dus altijd alleen een halve denneboom zichtbaar. Fekoskan Academy Service Center

21Stijlgids3.3 Logo Don’ts• Gebruik geen andere kleuren.• Mix nooit de kleuren van de Academy met de kleuren van het Service Center.• Plaats het logo nooit op een foto zonder witte achtergrond of op een andere achtergrondkleur dan in het handboek staat.• Vervorm of kantel het logo nooit• Delete nooit de tagline.• Gebruik nooit een ander font voor de pay-off.

22Stijlgids4.0 TypograeHelvetica is een toegangelijk font dat veel gebruikt wordt in hedendaagse communicatie. Het font is op elke computer aanwezig en heeft dus geen speciaal pakket nodig om te kunnen gebruiken. Daarnaast is deze typography simpel en goed leesbaar in zowel bodycopy als titels. Helvetica Boldgebruikt in titelsmin. 2pt > body copy Helvetica Regulargebruikt in bodycopymin. 12pt Helvetica Lightgebruikt in sub titelsmin. = titels ptHelvetica Obliquegebruikt in bodycopy detailsmin. 12ptAaAaAaAa

23StijlgidsHelvetica Bold(vb 22pt) Helvetica Regular(vb 19pt)Helvetica Light(vb 24pt)Helvetica Oblique(vb 12pt)

24Stijlgids5.0 KleurenPrimair Fekoskan:De primaire hoofdkleur van Fekoskan is Fekoskan Blue. Deze kleur is terug te vinden in elke uiting als achtergrondkleur.Primair Service Center:De primaire kleur van de Service Center is Fekoskan Yellow. Deze kleur is terug te vinden in elke uiting als achtergrondkleur. Primair Academy:De primaire kleur van de Academy is Fekoskan Light Blue. Deze kleur is terug te vinden in elke uiting als achtergrondkleur. Secundaire kleuren:Naast de primaire kleuren wordt voor elke merk andere secundaire kleuren gebruikt.Fekoskan: Fekoskan Green, Blue, OrangeService Center: Fekoskan BlueAcademy: Fekoskan Green Kleuren logo:Voor het logo gebruiken we naast de primaire kleur van Fekoskan ook de kleuren van de overige submerken. Dit om een samenhangend geheel te vormen. Fekoskan BlueCMYK: 96 82 36 26RGB: 32 57 97#203961Fekoskan GreenCMYK: 50 2 100 0RGB: 142 195 63#8EC33FFekoskan Light BlueCMYK: 83 44 0 0RGB: 21 125 193#157DC1Fekoskan YellowCMYK: 1 34 86 0RGB : 249 177 61#F9B13DTekst:In uitingen met een grascheachtergrond wordt tekst altijd inhet wit gezet.In uitingen met een witteachtergrond wordt tekst altijd in het Fekoskan Blue gezet.

25Stijlgids6.0 UitingenOp de volgende paginas laten wij stapsgewijs zien hoe een Fekoskan uiting opgemaakt moet worden. We zullen enkele voorbeelden laten zien en daarbij aangeven met welke regels er rekening gehouden dient te worden om houvast te creeren voor iedereen die met de huisstijl aan de slag gaat. Als hoofdvoorbeeld werken wij vanuit een A4 formaat.

26Stijlgids6.1 FekoskanTypograe• Titels zijn kort en bondig• De titel wordt horizontaal links uitgelijnd. (afstand van canvas rand links 56px / boven 366px).• De subtitel wordt horizontaal gecentreerd uitgelijnd, verticaal wordt deze gepositioneerd op het middenpunt van de cirkel naar boven toe. Logo positioneringHet logo van Fekoskan wordt geplaats in de cirkel. Deze wordt horizontaal gecentreerd uitgelijnd en verticaal wordt deze gecenteerd vanuit het middenpunt van de cirkel naar ondere toe.Cirkel afstand van canvas 268px links, 28px boven, 28px rechts, 615px onder. Logo FooterDe logo footer Fekoskan wordt horizontaal rechts uitgelijnd en verticaal gecentreerd. Afstand van canvas rand rechts 28px, onder 0px met hoogte 42px.FotograeBij voorkeur willen wij voor Fekoskan zoveel mogelijk gebruik maken van fotograe. Bij het gebruik van fotograe neemt het beeld in de uiting ongeveer 1/3 van het canvas in.

27Stijlgids6.2 SubmerkenVoorbeeld A4 Cooperative Service CenterVoorbeeld A4 Cooperative Academy

28StijlgidsTypograe• Titels zijn kort en bondig• De titel wordt horizontaal links uitgelijnd. Afstand van canvas rand links 56px / boven 366px.• De subtitel wordt horizontaal gecentreerd uitgelijnd, verticaal wordt deze gepositioneerd op het middenpunt van de cirkel naar boven toe. Logo positioneringHet logo van zowel de Academy als het Service Center wordt geplaats in de cirkel. Deze wordt horizontaal gecentreerd uitgelijnd en verticaal wordt deze gecenteerd vanuit het middenpunt van de cirkel naar ondere toe.Cirkel afstand van canvas links 368px, boven 28px, rechts 28px, onder 615px. Logo FooterDe logo footer van de Academy en Service center wordt horizontaal rechts uitgelijnd en verticaal gecentreerd. Afstand van canvas rand rechts 28px, onder 0px met hoogte 42px.FotograeBij voorkeur willen wij zoveel mogelijk gebruik maken van fotograe. Bij het gebruik van fotograe neemt het beeld in de uiting ongeveer 1/3 van het canvas in.

29Stijlgids6.3 Online uittingenVoor online gebruik zullen wij dezelfde stijl aanhouden maar met minder tekst. Op de huidige online voorbeelden kunnen nog meerdere templates doorgebouwd worden.

30StijlgidsTypograe• Titels zijn kort en bondig• De titel wordt horizontaal links uitgelijnd. Afstand van canvas rand links 56px / boven 340px.• De subtitel wordt horizontaal gecentreerd uitgelijnd, verticaal wordt deze gepositioneerd op het middenpunt van de cirkel naar boven toe. • De body details staan horizontaal links uitgelijnd met de linker rand van de cirkel.Logo positioneringHet logo wordt geplaats in de cirkel. Deze wordt horizontaal gecentreerd uitgelijnd en verticaal wordt deze gecenteerd vanuit het middenpunt van de cirkel naar ondere toe.Cirkel afstand van canvas links 368px, boven 28px, rechts 28px, onder 370px. Logo FooterDe logo footer wordt horizontaal rechts uitgelijnd en verticaal gecentreerd. Afstand van canvas rand rechts 28px, onder 0px met hoogte 42pxFotograeBij voorkeur willen wij zoveel mogelijk gebruik maken van fotograe. Bij het gebruik van fotograe neemt het beeld in de uiting ongeveer 1/2 van het canvas in.

31Stijlgids6.4 VisitekaartjesHiernaast een overzicht van de visitekaartjes per merk. Ook hier worden de kleuren per merk consistent doorgevoerd en vormt het samen een mooi geheel.

32Stijlgids7.0 AchtergrondVlakgrootte is A4(W595.276px x H841.89px)Logo formaat:W736.935px x H1089.659pxLogo positionering:Deze wordt horizontaal links uitgelijnd en verticaal wordt deze vanuit de boven uitgelijnd. Cirkel middenpunt afstand van canvas links 225px, boven 345px.Watermerk:Kleur: Zwart (#000000)Opacity: 5%Vlakgrootte is A4(W595.276px x H841.89px)Logo formaat:W668.29 px x H886.943pxLogo positionering:Deze wordt horizontaal links uitgelijnd en verticaal wordt deze vanuit de boven uitgelijnd. Cirkel middenpunt afstand van canvas links 190px, boven 269px.Watermerk:Kleur: Wit (#ffffff)Opacity: 5%Vlakgrootte is A4(W595.276px x H841.89px)Logo formaat:W842.849 px x H764.033pxLogo positionering:Deze wordt horizontaal links en verticaal vanaf de boven uitgelijnd.Cirkel middenpunt afstand van canvas links 440px, boven 185px.Watermerk:Kleur: Wit (#ffffff)Opacity: 5%Op elke communicatie wordt als achtergrond het logo van het betreffende merk in watermerk gebruikt. Hiernaast kan je de instructies vinden hoe deze toe te passen op een communicatiemateriaal. Wij gebruiken als voorbeeld een A4 formaat.