Return to flip book view

SUM RIO APRESENTA O Introdu o Pilares a Marca Vis o estrat gica A MARCA Logotipo Pattern Tipografia Estilo Fotogr fico Cores REGRAS DE USO Usos Indevidos APLICA ES Embalagens Pontos de Venda Aplica es Diversas CONCLUS O

CONHE A A MARCA

W A marca Aminna muito mais do que uma restri o uma vida com melhor qualidade e mais sa de uma imagem que todos podem usar para promover a responsabilidade de um nico lugar servi o pessoas e ideias Esta uma maneira de melhorar a identidade visual da marca e agregar confian a e credibilidade nossas mensagens Todos os tipos de comunica o da marca ter o uma melhor performance e uma aplica o consistente se seguirem os princ pios deste livro Este guia foi feito para inspirar e auxiliar todos aqueles que de alguma forma ajudam a construir a marca de aminna Os princ pios aqui apresentados devem ser seguidos a fim de auxiliar na comunica o da marca

P I L A R E S D A M A R C A DESCOLADO No mundo de hoje o movimento incentivado principalmente pelos jovens de sair da caixa n o querer mais do mesmo e experimentar o novo est crescendo e ganhando cada vez mais for a e se instalando em todos os meios de comunica o Procuramos formas de nos encaixar nesse movimento Queremos chamar aten o queremos nos impor A marca deve se destacar na comunica o produtos pessoas servi os e ideais

P I L A R E S D A M A R C A SAUD VEL Essa palavra est se tornando cada vez mais comum no vocabul rio das pessoas Hoje o que se busca e o que est o surgindo s o alimentos que englobam esse conceito aliado aos fatores qualidade e sabor A marca deve considerar essa jun o identificando o que aqueles que se dizem saud veis e os que desejam ser tem em comum para poder atender todos

JUNTOS

P I L A R E S D A M A R C A INCLUSIVA A diversidade que existe hoje n o impede que as pessoas possam consumir o mesmo alimento A marca valoriza essas diferen as e gera confian a e integra o entre os indiv duos que possuem limita es alimentares ou n o Criamos uma atmosfera que tenta encontrar meios para aproximar essas pessoas

PROPOSTA A identidade visual da marca busca mais do que reafirmar antigos valores e o compromisso com a sa de Busca alcan ar uma maior variedade de indiv duos extrapolando os grupos de dietas restritivas Nossas farinhas cookies torradas e outros produtos devem comunicar seu potencial palat vel divertido e atual Seu consumo pode fazer parte de qualquer tipo de rotina de qualquer tipo de pessoa POTENCIAL A marca aminna possui o potencial de se destacar no ponto de venda pelas caracter sticas de sua linguagem visual Representa uma escolha divertida e descolada em meio a monotonia dos produtos para dietas restritivas e sem gl ten Al m disso a marca reafirma por meio de elementos gr ficos seu compromisso com a sa de e qualidade

EXPRESS O A linguagem subjetiva da marca busca criar uma narrativa que aproxime o publico Para isso usamos uma tipo de escrita que apresente um tom de voz ligeiramente informal A linguagem objetiva da marca representada pela sua pr pria identidade visual Comunicando seus valores atrav s de cores elementos gr ficos e estilo fotogr fico VALORIZA O A comunica o da marca proporciona um grande destaque entre os produtos sem gl ten Produz diversos efeitos tais como curiosidade e desejo A estrat gia visual da marca foi criada em torno de um objetivo maior o de aproximar e agregar a diversidade de pessoas e sua diversidade de necessidades e desejos

ELEMENTOS VISUAS A identidade visual da marca aminna tem por base o conjunto de 6 elementos visuais logotipo logomarca pattern cores tipografia e fotografia Os elementos visuais foram criados para produzir harmonia em seu conjunto Podendo produzir uma diversidade de combina es a partir de alguns ou todos os seus elementos Algumas aplica es podem utilizar apenas um elemento outras podem utilizar um conjunto ou mesmo todos juntos Este guia apresenta quais as melhores formar de dispor todos esses elementos afim de proporcionar uma imagem coerente e constante da marca e que comunique seus valores de forma precisa e estrat gica

O LOGO Buscamos atrav s do nosso logo representar a ess ncia e os valores da aminna E com isso passar confian a e integridade IMPORTANTE sempre que o nome aminna for empregado em textos deve ser escrito em caixa baixa

E L E M E N T O S D A MARCA S MBOLO O s mbolo serve como apoio ao logotipo e pode ser utilizado na mesma pe a que o logo para complementar a marca IMPORTANTE O s mbolo deve ser utilizado sozinho apenas quando o formato e tamanho da pe a ser mais indicado s mbolo logotipo LOGOTIPO deve ser utilizado separado do s mbolo apenas em pe as publicit rias e embalagens

Pantone 2294C Pantone 716C RGB 120 170 0 RGB 234 118 0 CMYK 49 0 100 8 CMYK 0 59 100 0 Pantone 370C Pantone 717C RGB 101 141 27 RGB 212 93 0 CMYK 49 0 100 30 CMYK 0 69 100 2

R E A D E PROTE O As reas de prote o impedem que ru dos dificultem a legibilidade do s mbolo e do logotipo por isso devem ser respeitadas 2x 2x 2x 2x

MALHA C O N S T R U T I V A A aminna respeita uma propor o com o intuito de mostrar atrav s do logo os valores da marca por isso sempre respeite seu formato n o o alterando em nenhuma circunst ncia LOGO E M V E R T I C A L O logo na vers o vertical deve ser utilizado apenas em caso de pe as com espa o muito vertical Utilizar apenas o logotipo verticalmente sem a tagline e o s mbolo em sua orienta o normal

M A R C A C O M TAGLINE O tagline tem como objetivo refor ar a vis o da marca Deve sempre ser escrita em letras min sculas assim como a marca IMPORTANTE N o deve nunca ser utilizada com o s mbolo

M X I M A REDU O 4mm 12px 35mm 85px Para sempre ter uma legibilidade boa da marca seguir a redu o m xima do logotipo e do s mbolo 15mm 42px

USOS INDEVIDOS N o altere as cores s N o altere as propor es N o altere a posi o do ponto N o aplique sombras N o rotacione N o distorcer N o aplique fundo sem contraste N o aplicar contorno

EXPLICA O DA FORMA As formas do logo e do pattern surgiram a partir da forma b sica do box do logo antigo Ela foi simplificada e arredondada deixando a mais simples moderna e por consequ ncia proporcionando uma r pida assimila o marca

APLICA O EM FUNDOS O logo em positivo deve ser utilizado ap aplicar a marca sobre fundos coloridos Com opacidade de 50 no a e no ponto N o mudar o valor da opacidade N o aplicar sobre fundo sem contraste

OUTRAS VERS ES O uso deve ser restrito das vers es do logo em tra o e na escala de cinza IMPORTANTE O logo da aminna n o recebe gradiente

OUTRAS VERS ES A aminna vem se atualizando para que cada vez mais haja uma conex o do p blico A nova marca passa seus valores e vis o de forma completa 2019 2000 2011

PATTERN P R E F E R E N C I A L O pattern um dos elementos visuais que comp em a nova marca Aminna Ele pode ser utilizado tanto na cria o de materiais institucionais quanto em promocionais Na aplica o preferencial ele deve ser aplicado com opacidade em 40 na cor branca com degrad do branco para transpar ncia Nunca deve ser utilizado sem o degrad e em fundos brancos ou pretos

PATTERN S E C U N D R I O O pattern tamb m pode ser utilizado com a mesma cor do fundo aonde ser aplicado Deve se reduzir o brilho da cor no pattern pelo modelo HSB entre 60 e 30

SUBGR FICOS Os pattens fazem parte da marca Aminna al m deles os subgr cos ser o os elementos gr cos que v o integrar a marca em diversas aplica es seguindo as cores essenciais da marca O subgr fico da Aminna pode ser modicado de tamanho e maleavel de acordo com a utiliza o

TIPOGRAFIA PLUTO SANS SIMPLES DIRETA MODERNA IMPORTANTE Ao aplicar a Pluto Sans em t tulos recomenda se o uso em caixa alta Evite usar a vers o Condensed para textos longos Para arquivos digitais e documentos compartilhados Excel Word Power Point e mail etc utilizar a Roboto PLUTO Sans Cond PLUTO Sans Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 Abc123 thin light regular medium bold heavy black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIPOGRAFIA GLORIA HALLELUJAH Gloria Hallelujah Apoio divertido GESTUAL DETALHES DIVERTIDA Utilizar apenas em pequenos textos com o intuito de ilustrar a pe a como apoio a imagem Abc123 regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIPOGRAFIA GOCHI HAND hand saboresgochi nicos ORG NICA E JOVIAL Utilizada em t tulos para dar destaque e deixar o texto mais divertido IMPORTANTE N o deve ser utilizada em letra ma uscula abc123 regular abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890

CORES PALETA A paleta de cores da marca composta por cores vibrantes e s lidas quando combinadas trazem energia e vitalidade s composi es Dividimos a paleta em tr s grupos prim ria secund ria e de apoio

Pantone 717C Pantone 2029 C Pantone 2368 C RGB 212 93 0 RGB 234 135 136 CMYK 0 69 100 2 CMYK 4 58 37 0 RGB 79 89 164 CMYK 79 68 0 0 1 2 3 Pantone 716C Pantone 4083 C Pantone Pink C RGB 234 118 0 RGB 135 105 171 CMYK 0 59 100 0 CMYK 56 64 0 0 RGB 231 52 139 CMYK 1 89 0 0 Pantone 2294C Pantone 2302 C Pantone 3546 C RGB 120 170 0 RGB 173 175 71 RGB 180 25 26 CMYK 49 0 100 8 CMYK 38 19 83 4 CMYK 20 100 98 12 Pantone 370C Pantone 116 C Pantone 306 C RGB 101 141 27 RGB 254 200 43 CMYK 49 0 100 30 CMYK 0 23 87 0 RGB 0 175 200 CMYK 74 5 21 0

ESTILO DE FOTO Os conceitos da marca aminna s o focados em trazer produtos saud veis que ao mesmo tempo podem ser gostosos e com uma comunica o descolada e divertida e com seus produtos sem glut n atinge a diversidade de seu p blico Por esse motivo as fotos devem seguir o padr o crom tico da marca sendo utilizadas de alguma forma na composi o Trazendo uma comunica o divertida e direta

APLICA ES Aplica es da marca em diversas embalagens de produtos As embalagens coloridas com duas tonalidades sempre mantendo um padr o na disposi o do logo atraem um mercado mais abrangente Utilizando de elementos gr ficos de apoio e de mesma tipografia criamos uma linha coesa de comunica o da marca Importante as embalagens de alimentos devem seguir em seu verso o padr o de normas e tabelas j predefinidas

PONTOS DE CONTATO Nas redes sociais a aminna tem uma linguagem e visual mais informal para se comunicar com seu p blico alvo que mais jovem fazendo com que ela seja mais pr xima deles em suas comunica es

PONTO DE VENDA Nos pontos de venda s o utilizadas imagens recortadas patterns e de prefer ncia sempre em um fundo colorido chapado a fim de destacar as imagens dos produtos e deixar a mensagem da comunica o mais direta

CON CLU S O Com as mudan as desenvolvidas na identidade visual e na comunica o da marca foi poss vel deixa la mais moderna com uma comunica o visual mais limpa e direta E dessa forma abranger um p blico mais amplo pelo seu apelo est tico e pela nfase nos pilares da marca