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Explicar de qué se trata el producto o servicio y el porqué del cambio de marca.

Lay’s: famosa marca de patatas fritas de PepsiCo, tiene una gran variedad de nombres según el país, el cambio puede darse cuando una empresa compra a otra o se fusionan, pueden o mantener el nombre de marca de una de las dos empresas eliminando la otra, o crear una marca nueva. Esto depende del prestigio que tenga el nombre de cada una o al público al que la nueva empresa quiera dirigirse.


1. Analizar los colores que tienen, dar la justificación del mismo. Según el material del módulo en la guía emocional, debe dar su opinión del porque creen que tienen ese color y que es lo que realmente transmiten. Ud.

Esta empresa escogió el color amarillo y rojo ambos colore predominan y se fusionan creado una sensación de alegría y que llama mucho la atención en los niños y son colores que se destaca mucho,  el rojo combina muy bien con el amarillo y seduce al consumir y son colores que ayudan a la recordación de la marca.  

2. Si esa Marca está en el ranking de Marcas, investigar qué posición ocupa.

Esta marca desde sus inicios se ha posicionado en los mejores lugares del mercado siendo aceptada en diversas culturas y se encuentra ente las marcas más vendidas a nivel mundial, esta es una Marca tradicional de papas naturales, posicionada bajo los conceptos: alegría, diversión y sociabilidad, ofrece producto asociado con alta calidad y prestigio, Lay´s ocupa un lugar en la mente sus consumidores, pero también en aquellos que no consumen sus productos.

3. Estudiar qué tipo de isotopo o símbolo es.

Considero que esta marca tiene el tipo de isologo ya que el nombre de la marca es parte integral del pictograma que la representa.

4. Escribir que características Morfológicas.

Es un isologo de colores rojo y amarillo, que genera un gran impacto visual y legibilidad, generando a su vez coherencia con lo que representa la marca lo cual son unas papas fritas en forma de oblea.    

Explicar de qué se trata el producto o servicio y el porqué del cambio de marca.


Rexona es una marca de desodorantes originaria de Australia que pertenece también al grupo Unilever. En muchos países tiene nombres distintos principalmente por problemas con que el nombre ya estaba registrado. De ahí que en Japón se llame Rexena, en Sudáfrica es Shield y en Reino Unido, Irlanda e India es conocida como Sure.


1. Analizar los colores que tienen, dar la justificación del mismo. Según el material del módulo en la guía emocional, debe dar su opinión del porque creen que tienen ese color y que es lo que realmente transmiten. Ud.

Esta marca siempre ha mantenido colores muy universales que generan pureza y paz y esta combinación entre el negro y blanco dan la sensación de ser muy elegante y simple a la vez, logrando una armonía y  transmitiendo confianza  y seguridad, ya que la mayoría de desodorantes tienen a manchar la ropa blanca y negra y ellos nos muestran esa seguridad que debemos sentir al usar sus productos

2. Si esa Marca está en el ranking de Marcas, investigar qué posición ocupa.

Esta marca tiene un buen posicionamiento ya que trabaja en lograr una mayor participación de mercado., considerando que se han definido dos segmentos como potenciales mercados objetivo, se plantean estrategias de captación para las amas de casa que comprarán los productos, esta marca ocupa un buen posicionamiento en el mercado y varios estudios comprueban que es uno de los desodorantes más vendidos a nivel mundial.

3. Estudiar qué tipo de isotopo o símbolo es.

En esta marca podemos observar que hubo  la unión de un logotipo más un isotipo, formando un conjunto final que se denomina imagotipo, se pueden observar tanto el nombre de la marca como el símbolo a la vez y forman un conjunto.

4. Escribir que características Morfológicas.

En todas sus variaciones, es fácil de reproducir manteniendo un formato estándar, pero con un bajo impacto visual


Explicar de qué se trata el producto o servicio y el porqué del cambio de marca.

Don limpio fue creado en los EE.UU por el químico Linwood Burton. Cuando fue exportado al resto del mundo se optó por cambiar el nombre en algunos países. El que más éxito tuvo fueron las variantes de Proper, Mr Proper, Meister Proper, Monsieur Proper, etc… El problema es que este producto era muchísimo más barato en algunos países europeos que en otros. La gente que tenían el limpiador mucho más caro empezaron a exportarlo de estos países y se originó una crisis interna en la marca. La solución fue cambiar el nombre del producto en todos los territorios, así no podrían atravesar la frontera de un país a otro los camiones cargados de Mr Proper.


1. Analizar los colores que tienen, dar la justificación del mismo. Según el material del módulo en la guía emocional, debe dar su opinión del porque creen que tienen ese color y que es lo que realmente transmiten. Ud.

Podemos observar que el  color que más predomina es el blanco y el rojo le da la alegría que necesita la marca, el blanco da el aspecto de limpieza y el rojo de la alegría que pretende dar la marca al usar un producto que satisface la necesidades del consumidor, ambos colores combinan y reflejan la pureza y alegría del producto.

2. Si esa Marca está en el ranking de Marcas, investigar qué posición ocupa.

Producto de limpieza cuya principal función es limpiar y desinfectar pisos y diferentes superficies, además de ser un producto con mucho tiempo en el mercado y es muy comercial, Es una marca muy reconocida, tiene experiencia en el mercado. Mr. Clean es uno de los productos más conocidos de limpieza y goza de un posicionamiento que lo ha llevado a estar en el mejor ranking de marcas en varios países.

3. Estudiar qué tipo de isotopo o símbolo es.

El tipo de Isotopo de esta marca es imagotipo, ya que se puede observar que  es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados pero puede existir el caso de funcionar por separado.

4. Escribir que características Morfológicas.

Este en la mayoría de sus variaciones  muestra gran coherencia con lo que representa la marca generando un gran impacto visual, a excepción de la última la cual es un logotipo el cual tiene poco o nulo impacto visual.


Explicar de qué se trata el producto o servicio y el porqué del cambio de marca.

Pepsi, antes conocida como Pepsi-Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. El cambio de marca se debe a que muchas veces  se necesita  hacer un cambio radical para mejorar la relación con sus clientes si no quieren llegar al declive. O simplemente, por tener mayor aceptación en ese mercado.


1. Analizar los colores que tienen, dar la justificación del mismo. Según el material del módulo en la guía emocional, debe dar su opinión del porque creen que tienen ese color y que es lo que realmente transmiten. Ud.

Los colores predominantes son el azul y rojo, el objetivo que quiere lograr el color azul es dar la sensación de frescura y representa muchas veces este color el agua, con el toque de rojo busca dar alegría y seducción al consumidor, este logotipo tiene muchos matices, y el blanco que se pronuncia poco revela la pureza de este producto, logrando que el consumidor desee refrescarse con esta bebida.

2. Si esa Marca está en el ranking de Marcas, investigar qué posición ocupa.

Pepsi Cola es mucho más joven, atrevida, alternativa, la generación, es vanguardista, arriesgada, insolente e insultantemente joven. Pepsi promociona grupos musicales independientes y desconocidos, Pepsi toma su posicionamiento en contrapartida a Coca Cola, es todo lo que su competidora no puede ser. Pepsi compiten de forma abierta por un mismo posicionamiento, es una guerra sin cuartel en la que todo vale y en donde cualquier fallo puede resultar fatal, justamente en el otro extremo existe Seven-Up, un refresco sin cola dirigido a un segmento parecido pero diferente en cuanto a preferencias, el posicionamiento es diferente. Este ejemplo nos demuestra claramente que dentro de un mismo entorno podemos dirigirnos a diferentes tipos de clientes buscando un posicionamiento diferente al de la competencia.

3. Estudiar qué tipo de isotopo o símbolo es.

Esta marca es imagotipo ya que se ve una combinación y unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la fusión o trabajo juntos de logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a través de una o varias palabras junto a un icono.

4. Escribir que características Morfológicas.

Las variaciones en esta marca se dan únicamente en su isologo, ya que su pictograma permanece inalterable, sin importar en que parte del mundo se encuentre, este isotipo cumple ampliamente con la legibilidad, impacto visual, pregnancia, fácil reproducción y normalización.


Explicar de qué se trata el producto o servicio y el porqué del cambio de marca.

Más conocido por sus siglas KFC, es una franquicia de restaurantes de comida rápida especializada en pollo frito, que pertenece al grupo Yum! Brands. Kentucky Fried Chicken  toma un nombre distinto en una región francófona de Canadá como mucho hablan francés tuvo que cambiar a PTK. Las estrictas leyes de nomenclatura de la región dictaban que el restaurante debía tomar las iniciales francesas de PFK, representando a Poulet Frit Kentucky, estos cabios también se evaluaron en Turquía y otros países


1. Analizar los colores que tienen, dar la justificación del mismo. Según el material del módulo en la guía emocional, debe dar su opinión del porque creen que tienen ese color y que es lo que realmente transmiten. Ud.

Desde un inicio el color rojo fue quien le dio identidad a esta marca y el rojo significa   audacia, coraje, pasión, energía y urgencia. Esta tonalidad no es sólo un color primario, es uno de los más sensibles al ojo humano, es un color que capta inmediatamente la atención, esta empresa tiene como propósito llamar la atención de chico y grandes logrando atraer con su imagen.

2. Si esa Marca está en el ranking de Marcas, investigar qué posición ocupa.

Los productos de KFC han conseguido la estandarización e industrialización, tales como papas fritas y las hamburguesas y pollo las cuales tienen estrictos estándares de procesos y especias, para dar en el gusto de la gente, lo que garantiza la calidad del producto, esta empresa ha estado posicionada en los mejores puestos ya que tratar de conseguir consumidores jóvenes. Es decir tratar de posicionarse fuertemente en este lado del continente que sustituya la comida preparada en las casas, por comidas rápidas disminuyendo el tiempo de preparación.

3. Estudiar qué tipo de isotopo o símbolo es.

El tipo de isotopo es imagotipo  por la combinación y fusión entre el nombre de la marca y el logo, ya que es un conjunto en equilibrio y perfecta armonía. Nada está fuera de lugar y todo funciona visualmente.

4. Escribir que características Morfológicas.

Este imagotipo no es muy coherente con su producto, sin embargo, su impacto visual, estabilidad a través del tiempo y pregnancia son muy destacables.