Investigación
Análisis en base a los puntos de Chaves
La �iesta del sol comenzó a celebrarse en el año
1972 y recibió denominaciones como Ferisol en
1978 o Exposol en 1992. Luego se la categorizó
como nacional. Actualmente es una de las �iestas
nacionales más importantes del país en la cual
participan miles de personas, hay visitantes de
todo el país y artistas internacionales que brindan
espectáculos para los des�iles de la �iesta.
Realidad institucional
La celebración de dicha �iesta busca generar un
espacio cultural para conocer las costumbres de
San Juan, tradiciones, las actividades económicas,
los personajes y los hechos históricos de dicha
provincia. Esta �iesta nacional le rinde homenaje al
sol ya que para San Juan, el sol es un recurso muy
importante. En las últimas décadas se comenzó a
producir energía solar, convirtiéndose en una
provincia pionera en la Argentina.
Identidad institucional
A través de los distintos mensajes que emite, la
�iesta nacional del sol genera un gran interés en la
comunidad. Los visitantes se interesan por las
exposiciones temáticas, los espectáculos y los
concursos que se realizan ya que de esta manera
pueden conocer la cultura y la historia de la
provincia de San Juan. Se crea un espacio para
compartir las costumbres de dicha provincia.
Comunicación institucional
El aspecto más importante de la imagen de la
�iesta es el sol y la unión que el mismo genera con
los habitantes del lugar y que luego se extiende
por todo el país. Por ello dede el año 1993 se la
consideró como �iesta nacional. La �iesta brinda
una imagen de compromiso con el sol y la gente,
además de crear el objetivo de poder utilizar este
recurso de manera efeciente y productiva, por
ejemplo a través de cultivos de primera calidad.
Imagen institucional
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Partido conceptual
La creación de la marca fue realizada para la �iesta
nacional del sol, la cual se celebra anualmente en
la provincia de San Juan, Argentina. Es un festival
en honor al sol con el objetivo de mostrar la
cultura, la historia, la economía y la tradición
sanjuaninas. Los organizadores son el Gobierno de
San Juan y el Ministerio de Turismo de dicha
provincia. La �iesta se realiza la última semana del
mes de febrero a lo largo de cinco días. Se realizan
des�iles de carruajes (el más famoso es el Carrusel
del Sol) e importantes exposiciones temáticas
acompañadas de espectáculos con artistas locales,
nacionales e internacionales en la capital de San
Juan. La celebración �inaliza en la Quebrada del
Zonda, con la elección de la Reina y Virreina
Nacional del sol. El público al que apunta es
amplio ya que es una �iesta para toda la familia.
Asisten también muchos jovenes ya que hay
espectáculos de bandas conocidas por los jovenes.
Y las exposiciones muestran la cultura del lugar,
además de ser didácticas lo que genera un espacio
para toda la familia.
Con la marca se intenta transmitir unión entre las
personas que asisten a la �iesta y el homenaje que
le brindan al sol de San Juan, ya que esta provincia
tiene características climáticas marcadas por la
sequedad, aridez y altos niveles de heliofanía
permitiendo aprovechar el sol para determinados
cultivos como la vid, el durazno, el membrillo,etc.
4
Partido grá�ico
Para representar grá�icamente el concepto elegido
como eje de comunicación, se hizo una profunda
investigación acerca de diseños de marcas de la
competencia, es decir marcas de la �iesta del sol de
años anteriores. Se investigaron distintos diseños
de soles y diseños de mayólicas. Luego se buscó un
equilibrio entre el sol y las personas intentando
generar esa unión. Además, como es una �iesta
nacional se incorporó la bandera argentina para
hacer alusión a la patria. El sol se representó
grá�icamente con formas planas circulares y
coloredas fuera de registro para dar sensación de
movimiento y �luidez. Luego a cada lado del sol se
encuentran personas con los brazos abiertos que
están abrazándolo generando la sensación de
unión y armonía. Las mismas se representaron a
través de planos curvos, con colores plenos
buscando representar la forma de las mayólicas.
Y dando la sensación de que es un sol decorado
por estas personas. Al igual que las mayólicas que
están decoradas de manera simétrica y utilizan
colores en la gama de los naranjas y rojos. Por
último se incorporó la bandera argentina por
delante del sol dando la sensación de que el sol
está saliendo de ella. Los colores utilizados se
eligieron en base a las puestas del sol y a los
diseños de las mayólicas investigadas.
5
Marca color
6
Marca blanco y negro
7
Marca negativo
8
Marca negativo a un color
9
10
Reducciones a color
80% 60%
11
40% 20%
12
80% 60%
Reducciones blanco y negro
13
40% 20%
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Logotipo y tipogra�ía utilizada
Para conformar el logotipo de la marca se decidió
utilizar la tipogra�ía CAMBRIA en su variable
regular. Esta tipogra�ía pertenece a la familia de
las romanas y posee serif muy marcados. Tiene
una excelente legibilidad a la hora de hacer las
reducciones necesarias. Sus proporciones son
cuidadas y estéticamente es una tipogra�ía muy
agradable a la vista. Es delicada y armónica. Los
serif que posee dan la sensación de unión lo cual
es acorde a la temática que representa la marca.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890!¡”#$%&/()=¿?/*-_{}~,.;
CAMBRIA
15
Grilla de posición
16
34 módulos
28 módulos
Grilla constructiva
17
Cromatismo
Para la elección de los colores se seleccionaron los
terrosos para el sol para hacer referencia a la
Región de Cuyo, lugar donde se encuentra la
provincia de San Juan en donde se celebra la �iesta.
El color bordó es llamativo y atrae la visión. Se
utilizó para parte del sol, en las personas que lo
rodean y para el logotipo, lo cual le da buena
legibilidad. Este color junto con el naranja, dan la
sensación de la salida del sol. El naranja es un
color que predomina en las mayólicas y le aporta
mucha calidez y contraste al isotipo. Además se
incorporó el celeste en la bandera argentina junto
con el blanco que representan la patria de nuestro
país. Y por último se empleó el color negro para
los bordes o �iletes del isotipo ya que este color
transmite elegancia y re�inamiento. También se
armoniza con el resto de los colores utilzados.
Todos los colores en conjunto se equilibran con el
concepto elegido para la realización de la marca.
PANTONE 484
C:0 M:91 Y:92 K:33
R:170 G:42 B:28
PANTONE 715
C:0 M:57 Y:100 K:0
R:246 G:135 B:31
PANTONE 283
C:50 M:9 Y:0 K:0
R:116 G:192 B:235
PANTONE BLACK
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
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Distintos fondos
Además de su aplicación sobre fondo blanco,
sobre negativo y sobre los colores de la marca en
negativo, la marca se puede aplicar sobre fondos
de colores claros que no compitan con los colores
del isotipo. También puede aplicarse sobre colores
neutros como un gris claro.
19
20
Restricciones de fondos
La marca no puede actuar sobre fondos de colores
oscuros. Tampoco puede colocarse sobre fondos
de los mismos colores de los cuales se compone la
marca. Colores que se asemejen por ejemplo al
rojo o al bordó no permiten visualizar bien los
límites de la marca ya que no se aprecian los
límites de la misma. Sobre fondos marrones
oscuros o violetas tampoco se puede colocar ya
que no resalta la marca y la misma se pierde.
21
22
Variables de marca
La marca puede utilizarse además con un formato
horizontal en donde el isotipo se encuentre a la
izquierda del logotipo. Este tipo de alineación
mantiene la idea del sol saliendo. La mirada
primero va hacia el isotipo y continúa el recorrido
hacia el logotipo. Se debe mantener la relación de
tamaño entre ambas partes sin alterarla para su
correcta aplicación.
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Restricciones de variables
La marca no debe ser utilizada con el logotipo
arriba del isotipo. Esta ubicación crea la sensación
de que el sol se encuentra �lotando y no permite
ver la sensación que se genera de la salida del sol.
Tampoco está permitido deformar, rotar y/o
espejar la marca.
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Bocetos preliminares
25
Papelería
Papel carta
Tarjeta personal
Tarjeta institucional
26
Av. San Martin 153 C.P. 1704 San Juan - República Argentina Tel: 264 - 4305000
info@�iestanacionaldelsol.com www.�iestanacionaldelsol.com
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San Juan - Argentina
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Victoria Siman Diaz
Gerente general
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Tel: 4653-9962
Sobre americano
Carpeta institucional
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San Juan - Argentina
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Índice
Investigación 3
Partido conceptual 4
Partido grá�ico 5
Marca color 6
Marca blanco y negro 7
Marca negativo 8
Marca negativo a un color 9
Reducciones a color 11
Reducciones blanco y negro 13
Logotipo y tipogra�ía 15
Grilla de posición 16
Grilla constructiva 17
Cromatismo 18
Distintos fondos 19
Restricciones de fondos 21
Variables de marca 23
Restricciones de variables 24
Bocetos preliminares 25
Papelería 26
Postales
28