Medios masivos utilizados por Coca- Cola para su publicidad.

 

Formas

 

Publicitarias

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Publicitarias

Digna Osorio

 

 

 

 

 

Master. Ethel Flores

 

 

Alumna: Digna Alejandra Osorio.

 

 

Grupo de wikispaces: 2

 

 

Clase: Publicidad 

 

 

 Modalidad: On-line

 

 

Numero de cuenta:201410010008

 

 

 Fecha: 15/03/2017

 

 

 

 

 

Introducción……………………………………………………………….. Pag. 1

 

 

Objetivos………………………………………...………………………….Pag. 2

 

 

Collage de anuncios……………………………………………….………..Pag. 3

 

 

Preguntas………………………………………………………….…..…Pag. 4-10

 

 

Anuncios en radio……………………………………………………...Pag. 11-13

 

 

Televisión………………………………………………………..…………Pag. 14

 

Cine……………………………………………………………….……..Pag 15-17

 

 

Exterior……………………………………………………………...…Pag. 18-22

 

 

Internet………………………………………………………………….Pag. 23-24

 

 

Conclusiones……………………………………………………………….Pag. 25

 Indice

 

El presente trabajo nos ayudara a conocer y visualizar mediante un ejemplo de una marca reconocida, las formas publicitarias mas utilizadas por las empresas. Como ser: Revistas, diarios, radio, televisión, cine, publicidad exterior e Internet. Es muy importante que cada uno maneje que conlleva cada una de estas formas publicitarias. Una de las razones que apoya la enterior afirmación, es que según estudios recientes realizados por la compañia Nielsen estas son mas aceptadas por los consumidores, lo cual nos permitira llegar a ellos con mas facilidad.

Se espera que el siguiente trabajo sea de su agrado.

Introducción

1

 

 

a.-) Conocer y distinguir las diferentes formas publicitarias.

 

 

 

b.-) Aprender como Coca-Cola lleva  explota de forma excelente las diferentes formas publicitarias.

 

 

 

 

d.-) Comprender como la marca adapta sus esfuerzos publicitarios para llegar a sus consumidores potenciales y reales.

 

Objetivos

2

Collage de 6 anuncios de prensa y revista

 

3

a.)¿Cual de estos anuncios le parece mas original?¿Por qué?

El anuncio que me parece mas original, es el tercero que se muestra en el collage. Me parece muy interesante por su diseño y analogía. Este muestra a una persona al momento de nacer y luego  muestra a otra persona ya entrado en edad, con un texto que dice: "Estas aquí para ser feliz". Me parece que evoca a la imaginación y sobre todo a las emociones de las consumidores.

 

b.)¿Le atraen mas las imágenes o el texto?

 

En lo personal de este tercer anuncio, me atraen mas las imágenes pues estas son las que despiertan emociones y el texto solo complementa lo que transmite la imagen.

 

c.)¿Que palabras es la que mas repite en los eslóganes?

La palabra que mas repite en los eslóganes es "Felicidad". Podemos observar esta palabra presente en todos los anuncios.

 

 d.)¿Cual es la intención de los anunciantes?

 

La intención del anunciante, en este caso Coca-Cola, es afianzar su posicionamiento por medio de establecer vínculos emocionales con sus consumidores, hacerles creer que consumir este producto les proporcionara felicidad y por eso debe estar presente en todo momento de su vida.

Preguntas

4

e.)¿Cuales son las partes de estos anuncios? Enumerar cada uno.

 

Anuncio 1

5

Anuncio 2

6

Anuncio 3

7

Anuncio 4

8

8

Anuncio 5

9

Anuncio 6

10

¿Cuantos anuncios encontró?

Se encontraron tres cuñas de radio de Coca-Cola por medio de Yuotube.

 

Cuña radial 1

https://www.youtube.com/watch?v=LpwsCLxXI-c

Anuncios en radio

11

¿Cual es el eslogan de los anuncios?

En en primer spot de radio el slogan es "El lado Coca-Cola de la vida".
En el segundo Spot de radio el slogan es "Destapa la felicidad".
El tercer sport no menciona ningún eslogan.

 

 Después de escuchar: transcriba la cuña de radio.


Cuña 1
-Los chavos siempre cuestionan todo a los adultos, siempre piden respuestas. Pues bien, aquí las tienen todas:

-Pregúntale a tu madre.
-No eres adoptado.
-Busca un trabajo.
-Porqué lo digo yo.
-¿Tengo cara de banco?
-Si, soy humano.
-¡Cállate!
-¿Puedes repetir la pregunta?
-No te saldrá nada en la mano.
-Tu herencia sera el estudio.
-Si, soy tu padre.

-Esperamos que así nos dejen tranquilos algunos años ¿Alguna otra pregunta? Este es el lado Coca-Cola de la vida.

Toma lo bueno, haz deporte.

12

Cuña 2

En la calle, en el kiosko, en un bar, en el living.
Viajando, charlando, jugando, compartiendo.
Solo, con amigos, con tu novia, con tu novio.
En cada esquina, a cada momento, siempre lista para vos.

 

En cada esquina tenes una oportunidad para disfrutar tu Coca-Cola, siempre fría, siempre amada. Destapa una Coca-Cola. Destapa felicidad.

Cuña 3

Disfruta tus mejores comidas con Coca-Cola.

En los anuncios ¿hay palabras inventadas que sirven para hacer broma o chiste? Intente encontrarlas.

 

En ninguno de los anuncios existen palabras inventadas que sirvan par hacer chistes. Sin embargo en el primer anuncio, se puede observar que aunque no haya una palabra en especifico que se utilice para hacer bromas, todo el guion del primer anuncio tiene un estilo jocoso.

 

 

 

13

¿Como se han promocionado? Dar una critica constructiva. Dar fotos

Existen diversas maneras por medio de las cuales se le puede sacar provecho a esta forma publicitaria como ser el cine. Una es mediante pequeños spots antes o después de las películas y otra es mediante el Product placement, que es la presencia de una marca en la narrativa de una película. Coca-Cola a utilizado los dos medios. En algunas ocasiones podemos ver un anuncio de Coca-Cola antes de comenzar una película, sin embargo no es muy común o por lo menos no lo es en nuestros cines locales, partiendo de esto seria muy bueno que Coca-Cola enfocara un poco mas su atención a esto y así poder sacarle mas provecho a esta forma publicitaria. Pasa todo lo contrario con el Product Placemet, Coca-Cola es una de las marcas que mas explota esta estrategia de publicidad de forma excelente. Es muy común observar en las película mas esperadas o famosas, la presencia de esta marca en una o varias escenas. Lo cual afianza su prestigio como una marca poderosa y de calidad mundial.

 

A continuación detallo, muestras de como Coca-Cola a utilizado esta forma publicitaria.
1.- Intro para Cine (Coca-Cola)

https://www.youtube.com/watch?v=_eI9xiTybNc

Cine

15

 2.-Product placement en el cine( Coca-Cola)

 

 Pelicula: Jurassic Park

Pelicula: ¿Que paso ayer?

Película: Home Alone

16

Video de product placement: Coca- Cola

https://www.youtube.com/watch?v=WQo-_aunVMM

17

Fotos de lugares donde este ubicados.

Publicad exterior de Coca-Cola en Honduras

Valla publicitaria: Los Alpes, San Pedro Sula, Honduras.

 

Exterior

18

Valla publicitaria: San Pedro Sula, Honduras.

19

Valla publicitaria: Tegucigalpa, Honduras

20

Valla publicitaria carretera hacia Tela, Honduras

21

Publicidad Exterior Coca-Cola (Internacional)

Valla móvil: México.

Vallas en estación de metro: Barcelona, España

22

 Como ha sido su trabajo en las redes sociales

Coca-Cola ha utilizado su ventaja de tener un publico muy leal para ser que este mismo sea el que genera el contenido de sus redes sociales como ser: Hábitos de consumo, opiniones sobre los productos o contarles al mundo que son fans de la marca. En este caso el usuario es el que da el primer paso para garantizar el éxito de las redes sociales de Coca-Cola.

 

A continuación detallo su trabajo en cada una de las siguientes redes:

Facebook
La página de Facebook de la empresa es muy completa y popular, cuenta con más de 103.610.043 me gusta y estos tienen un promedio de aumento por semana del 21.4%. Las estadísticas de la página revelan que la mayoría de los usuarios que interactúan con la empresa mediante esta red social tiene un promedio de edad de entre 18 y 24 años.Usan el diseño adecuado para la presentación de la información por medio de imágenes con la imagen de Coca-Cola con diferentes tipos de frases como motivacionales, juveniles, de valores, etc. Utilizan la herramienta del hashtag (#), y sus palabras clave son por ejemplo: #BotellaÚnica, #Felicidad, #Vivir, #Positivamente. Incluyen también imágenes de las diferentes incitativas que llevan a cabo, efemérides y vídeos que van desde la publicidad directa de un producto hasta publicidad indirecta donde muestran diferentes valores junto con el producto.

Internet

23

Instagram

En esta red social, Coca-Cola comparte fotos de sus consumidores, video y pequeños spots de publicidad. Cuenta con 1.8 millones de seguidores y 610 publicaciones. Es un numero un tanto bajo de seguidores en comparación con la famosa que es la marca, no obstante si lo comparamos con su mayor competidor que es Pepsi podríamos decir que Coca-Cola se ha desempeñado mejor en este red social.

Twitter
Esta red social @CocaColaAr cuenta con más de 3.33 millones de seguidores, mientras que ellos sólo siguen a 65,600 personas. Hace un buen uso de la cuenta porque incluye en el avatar y foto de portada imágenes del estilo de Coca-Cola. La presentación de la información es muy entendible para sus seguidores porque no ocupan los 140 caracteres permitidos y hacen el uso adecuado de hashtag. Los mensajes son variados, algunos tiene temática de positivismo, retos diarios, invitaciones a escuchar la radio, etc., también hacen el uso de vídeos vine en la cuenta, lo cual logra una mayor interacción con el público.

24

Conclusion 1. Mediante este trabajo se pudo aprender a distinguir mejor, las diferentes formas publicitarias y lo que abarcan cada uno de ellas. Como ser la radio, los medios impresos, la televisión el cine, Internet y la publicidad exterior. Tambien pudimos distinguir las diferentes partes de un anuncio impreso. Como mercadologos es muy importante manejar estos conceptos e ideas que se pudieron aprender mediante la realización de este trabajo, asi sabremos que forma publicitaria utilizar para llegar a nuestrso consumidores.

 

Conclusión 2. Concluimos que la marca Coca- Cola explota estas formas publicitarias de una muy buena manera. Tiene presencia en todos los medios, sus anuncios son muy bien diseñados y faciles de recordar por parte del consumidor. Tiene una muy buena presencia en las redes sociales principalmente en Facebook y una increible manera de explotar la estrategia de product placement en cines. Podriamos decir que esta marca es un buen ejemplo que nos ayuda a aprender como sacarle el maximo provecho a estas formas publicitarias.

 

Conclusión 3. Se pudo observar que esta marca adapta sus esfuerzos publicitarios de manera que permitar establecer vinculos emocionales con sus consumidores, esta es una manera muy inteligente de hacer publicidad, pues hace que esta tenga mas impacto y sea recordada por mas tiempo. Pudimos notar que en la myoria de sus anuncios menciona palabras como: Felicidad, familia, amigos. Todo esto hace que el consumidor asocie estas palabras con el producto y se conecte emocionalmente con el mismo.

Conclusiones

25