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Marcas con diferentes nombres a nivel mundial

Catedrático       : Dra. Ethel Flores

Presentado por: Katerine Stephany Rivera Mejía

Clase                 : Publicidad

N° Cuenta         : 201410040006

La razón de que estos helados tengan nombres tan diversos en todo el mundo es en realidad muy sencilla. Unilever decidió comprar marcas de helados por todo el mundo, pero manteniendo en todos los casos el nombre local de cada marca, aprovechando así el conocimiento y prestigio que estas tenían en sus respectivos mercados. Optó, no obstante, por unificarlas gráficamente mediante un símbolo reconocible en todo el mundo. Así nació el llamado Heartbrand, un icónico símbolo creado por la consultora Carter Wong Design. La generosa proporción del símbolo con respecto al logotipo, nos permite reconocer fácilmente la marca, sin importar el país en el que nos encontremos.

Principalmente se conoce como Algida por tener mayor presencia este nombre en varios países, estos son Bulgaria, República Checa, Chipre, Croacia, Eslovaquia, Eslovenia, Estonia, Grecia, Hungría, Italia, Letonia, Lituania, Macedonia, Malta, Polonia, Rumania, Rusia, Serbia, Turquía. (Wikipedia, 2018)

En los países asiáticos está presente como Wall's, estos son China (incluido Hong Kong), Indonesia, Malasia, Pakistán, Singapur, Tailandia, Vietnam, en Europa está presente en Gran Bretaña.

Esta empresa ha adquirido diferentes marcas según el país, por motivos comerciales, algunos de ellos son:

  • Algida — Italia, Grecia.
  • Bresler — Chile, Bolivia. Perú hasta 1998.
  • Cargills — Sri Lanka.
  • Eskimo — Austria.
  • Frigo — España.
  • Frisko — Dinamarca.
  • GB Glace — Finlandia, Noruega, Suecia.
  • Glidat Strauss — Israel.
  • Good Humor — Canadá, Estados Unidos.
  • HB — Irlanda, Reino Unido (Irlanda del Norte).
  • Helados La Fuente — Colombia.
  • Holanda — México,  Costa Rica.
  • Ingman Ice Cream — Países nórdicos.
  • Inmarko — Rusia.
  • Kibon —Argentina, Brasil, Islas Malvinas.
  • Kwality Wall's — Bután, Brunéi, India, Nepal, Pakistán, Sri Lanka.
  • Langnese — Alemania.
  • Lusso — Suiza.
  • Miko — Francia, Egipto.
  • Napoca - Rumania.
  • Ola — Bélgica, Luxemburgo, Países Bajos, Sudáfrica.
  • Olá — Cabo Verde, Macao, Portugal.
  • Pingüino — Ecuador.
  • Selecta — Comoras, Filipinas, Tanzania.
  • Streets — Australia, Nueva Zelanda.
  • Tio Rico — Venezuela
1.   H e a r t b r a n d

Características Morfológicas

Tipo de isotipo o símbolo

Posición en el ranking de Marca

Justificación del color en el Logo

En la marca Heartbrand podemos encontrar las siguientes características:

  • Pregnancia: ya que posee la cualidad de captarse a través del sentido de la vista.
  • Impacto Visual: con su color es atrayente y hace que el consumidor lo vea y lo pueda posicionar fácilmente.
  • Estabilidad a través del tiempo: ya que la marca ya se encuentra en el mercado por muchos años y se ha centralizado en todo el mundo, lo que le permitirá seguir siempre con el mismo estilo.
  • Coherencia: Ya que su color, su forma, se entienden y el mensaje es captado, un helado se debe de comer con pasión, existe amor por los helados, ademas, el rojo es el color del corazón.


En el logo de Heartbrand podemos encontrar el tipo de pictograma, ya que el heartbeats, es la imagen que los caracteriza y por la cual los consumidores están familiarizado con el producto.



Como marca, HeartBrand no aparece en el ranking de las marcas mas valiosas, pero si su casa matriz, la cual es Unilver se encuentra entre las mejores empresas según el ranking de Apertura. Ademas en la posición n° 74 del ranking Globar RepTrak.



El Logo de HeartBrand es de color ROJO, lo que nos expresa energía, amor, emoción,pasión.

Este color se usa mucho en producto de consumo, en el cual se encuentra los helados HeartBrand, ademas, busca motivador al comprador en base a la motivación y la atracción que brinda su logo en conjunto con este color tan atrayente. Además, su forma de corazón va acorde al sentimiento que se le desea expresar al cliente, un corazón es rojo, es amor, y al comernos un helado obtenemos energía, nos volvemos mas comunicativo, expresivo, hiperactivos y obviamente, lo comemos con mucha emoción. El logo se llama Heartbeat, el símbolo del «latido del corazón», que debería seguir palpitando a lo largo de muchos años, invulnerable al paso del tiempo.



La historia de esta marca es bastante curiosa. Mister Proper, nombre original de este producto, era una marca muy consolidada en toda Europa, y en todo el continente tenía el mismo nombre. Comprases el producto en Inglaterra o en Polonia, la identidad era la misma. El problema era que las distribuidoras comenzaron a mandar camiones cargados de este producto desde los países donde el producto era más barato hacia países en los que Mister Proper valía más caro. Esto produjo una gran crisis interna en la empresa y la solución fue llamar al producto de forma distinta en cada país.



El nombre de “Mr. Clean” existe en los siguientes países: (Wikipedia, Wikipedia, 2017)

  • Don Limpio, en España (originariamente lanzado y vendido durante muchos años como Mr.Proper)
  • Mastro Lindo en Italia y en Malta.
  • Maestro Limpio, en México y Puerto Rico.
  • Meister Proper, en Alemania (originariamente nombrado durante un tiempo Mr. Proper).
  • Meneer Proper, en la Bélgica Holandesa y en los Países Bajos (comúnmente la marca es conocida como Mr.Proper).
  • Pan Proper, en Polonia.
  • Mister Proper, en Bulgaria, Croacia, República Checa, Hungría, Letonia, Lituania, Medio Oriente, Países Bajos, Serbia, Eslovaquia, Romania, Rusia y Ucrania.
  • Monsieur Net, en Quebec e en la Canadá francesa.
  • Monsieur Propre, en la Bélgica francófona y en Francia.
  • Мистер Пропер, in Rusia.
2.  D o n   L i m p i o

Características Morfológicas

Tipo de isotipo o símbolo

Posición en el ranking de Marca

Justificación del color en el Logo

En la marca Don Limpio podemos encontrar las siguientes características:

  • Legibilidad: Su logo permite poder entender y visualizar a la perfección el texto.
  • Impacto Visual: junto con la mascota en el logo, da seguridad y tiene un impacto en la vista de los consumidores..
  • Normatización: aunque su nmbre cambien en diferentes partes del mundo, su logo es consistente, a excepción del Flash.
  • Coherencia: Su nombre y logo van de la mano, ya que esta representado por una mascota que le da realce al nombre..


En el logo de Don Limpio podemos encontrar el tipo de pictograma, ya que esta representado por la figura de su mascota, el cual también tiene por nombre Don Limpio, es la imagen que los caracteriza y por la cual los consumidores están familiarizado con el producto.



Como marca, Don Limpio no aparece en el ranking de las marcas mas valiosas, pero si su casa matriz, la cual es Protect & Gamble que se ubica en el puesto numero 25 en la Lista de Fortune 500 de las mejores empresas. Además, en la posición n° 60 en la clasificación por marcas a nivel mundial.



El Logo de Don Limpio es de color ROJO, lo que nos expresa energía, acción, agresividad, fuerza, vigor, pasión.

Lo que se busca es demostrar fuerza, que no se es débil en cuanto a eliminar la suciedad se trata, por lo tanto, el color rojo le brinda energía al producto y a los mismo consumidores, ya que le permite obtener la agresividad que el color rojo representa, la mismas agresividad con la que debe de actuar para poder eliminar el sucio.

Ademas el Colo Rojo también transmite vigor, por lo que la idea esta bien definida, ya que su intención como producto es darle una solución a las amas de casa, las cuales realizan sus actividades con mucho entusiasmo y vigor.



3.  C H o c o   K R i S p I S

Logos

Cocoa Krispies, Choco Krispis, Choco Krispies, Coco Pops, o Choco Pops es un cereal de desayuno producido por Kellogg’s, que viene tanto como un cereal en caja como un snack bar con un fondo cubierto de ' leche seca', para hacer que el cereal portátil.Es una versión con sabor a cacao de Rice Krispies.Con una sustancia que imita el chocolate con leche, el cereal puede convertir la leche en "chocolate".(Wikipedia, Wikipedia, 2018)

El cereal se introdujo en los Estados Unidos en 1958. En 2003, el cereal pasó a llamarse "Cocoa Rice Krispies”, ya que Kellogg's se esforzó por unir sus variaciones de Rice Krispies bajo un único esquema decomercialización. En 2006, el nombre fue cambiado nuevamente a Cocoa Krispies.Kellogg's ha lanzado variaciones de Cocoa Krispies como "Cocoa Krispies Cereal Straws", "Cocoa Krispies Choconilla" y Chocos.



Melvin, mascota del producto

Características Morfológicas

Tipo de isotipo o símbolo

Posición en el ranking de Marca

Justificación del color en el Logo

En la marca Don Limpio podemos encontrar las siguientes características:

  • Legibilidad: Su logo permite poder entender y visualizar a la perfección el texto.
  • Impacto Visual: junto con la mascota en el logo, da seguridad y tiene un impacto en la vista de los consumidores..
  • Fácil reproducción: el logo es entendible y por lo tanto, es de fácil diseño, ayudando a los consumidores a poder distinguirlo y de poder ellos mismos realizarlo.
  • Coherencia: Su nombre va acorde a lo que es el producto, Chocolate.


En el logo de Choco Krispies podemos encontrar el tipo de anagrama, ya que esta representado por la combinacion de dos palabras, siendo Choco el diminutivo de Chocolate.



Como marca, Choco Krispies no aparece en el ranking de las marcas mas valiosas, pero si su casa matriz, la cual es Kellog´s que se ubica en el puesto numero 216 en la Lista de Fortune 500 de las mejores empresas de capital abierto. Además, en la posición n° 12 en la clasificación por marcas a nivel mundial.



El logo del producto se presenta en dos colores, los cuales son amarillo y café.

El logo amarillo esta compuesto por el nombre y la mascota e intenta mostrar gozo, alegría, diversión, es considerado el color mas energético y al ser un producto para desayunar, especialmente para niños, busca brindarle toda la energía, para que pasen el día con felicidad, divirtiéndose sin parar.

El logo café, también compuesto por el nombre y la mascota, esta claro que es un producto de chocolate y no hay mejor color que este para representarlo. Además este color demuestra salubridad, lo cual es importante al ser un suplemento alimenticio.

Denominación en el mundo

Lay's es la marca de una serie de variedades de papas fritas, así como el nombre de la empresa que fundó la marca de patatas en los EE.UU. en 1932. Lay's ha sido propiedad de PepsiCo desde 1965. Lay's es la marca principal de la empresa, con la excepción de Mercados limitados donde se utilizan otras marcas (Walkers en el Reino Unido e IrlandaSmith's en AustraliaChipsy en EgiptoPoca en VietnamTapuchips en Israel, Margarita en ColombiaSabritas en MéxicoHostess en Canadá, y Lo nuestro en Venezuela).(Wikipedia, Wikipedia Inc., 2018)



4.  L a y s  -  S A B R I T A S
  • En Argentina, Lay's fue comercializado antes de 2001 con el nombre de Frenchitas, y Chizitos para los Cheetos.
  • En Australia, PepsiCo adquirió The Smith's Snackfood Company en 1998 y comercializó productos Frito-Lay bajo esa etiqueta, usando el nombre de Thins. Después de Thin's se vendió a Snack Brands Australia (propiedad de Arnotts), Smith produjo una línea de patatas fritas bajo la marca de Lay's por un breve período de tiempo. La línea de los Lay fue finalmente renombrada en 2004 como Smith's Crisps.
  • En el Benelux Lay's se venden en tres variedades: Lay's, Lay's Light y Lay's Sensations (Thai Sweet Chili, Red Paprika, Pollo al horno asado y tomillo). Lay's Super Chips (Heinz Ketchup, Pimienta Mexicana, Pepino Perfecto, Sal 'n' Pepper (todo a través de Delhaize) y Lay's Baked Chips (Hierbas Mediterráneas, a través de Delhaize). Como en Doritos, Lay's es fabricado, distribuido e importado en Holanda por La división de Benelux de Frito Lay, Smith's Food Group, se llamaba Smiths en los Países Bajos hasta que el nombre fue cambiado en 2001.
  • En Brasil, los productos se distribuyen bajo la marca Elma Chips.
  • En Colombia, los chips se venden bajo el nombre de Margarita. Sin embargo, todavía se comercializan bajo la etiqueta Lay's.
  • En Egipto, Lay's fue una vez vendido bajo su propio sello hasta que se fusionó con la etiqueta local Chipsy (شيبسى), que se ha convertido desde entonces en la unidad local de Lay el mismo arreglo que Walkers.
  • En Irán, los productos de Lay se distribuyen como Sensation por MazMaz.
  • En Israel, la etiqueta de los Laicos se distribuye con el nombre Tapuchips (תפוצ'יפס) de Strauss-Elite.
  • En Italia, Lay's es distribuido por Ferrero SpA desde 2014.
  • En México, PepsiCo adquirió Sabritas S. de R.L. en 1966. Lay's junto con otros productos como Cheetos, Fritos, Doritos y Ruffles se comercializan bajo la marca Sabritas. El logotipo de la compañía mexicana se divierte la cinta roja, pero tiene una cara sonriente estilizada en vez del sol. Controla alrededor del 80% del mercado.
  • En Sudáfrica, Lay's es distribuido por la compañía Simba Chip desde 1998.
  • En Emiratos Árabes Unidos, Lay's y Walkers se venden como diferentes etiquetas.
  • En el Reino Unido, Lay's es conocido como Walkers. El logotipo utilizado por Lay y Walkers es notablemente similar, con una cinta roja alrededor de un sol amarillo; Deriva del logotipo de Walkers utilizado en 1990. Las otras marcas Frito-Lay también se distribuyen a través de la etiqueta de Walkers.
  • En Vietnam, los productos de Lay se distribuyen como Poca.
  • En Venezuela, los productos son producidos y distribuidos por PepsiCo Venezuela bajo el control de Empresas Polar. Durante 2006 a 2008 se vendieron como Lo Nuestro bajo el sello de Lay's, pero posteriormente se venden simplemente Lay's Stax en una presentación similar al de Pringles.

Características Morfológicas

Tipo de isotipo o símbolo

Posición en el ranking de Marca

Justificación del color en el Logo

En la marca Lays podemos encontrar las siguientes características:

  • Legibilidad: Su logo permite poder entender y visualizar a la perfección el texto.
  • Impacto Visual: la combinación de colores y los elementos usados hacen que sea atrayente a la vista.
  • Normatización: el logo esta representado de la misma forma en todos lados, a excepción del nombre, pero es conocido solo con ver el sol y la cinta.


En el logo de Lays podemos encontrar el tipo de firma, ya que esta representado por el nombre del producto.



Como marca, Lays no aparece en el ranking de las marcas mas valiosas, pero si su casa matriz, la cual es Pepsico que se ubica en el puesto numero 44 en la Lista de Fortune 500 de las mejores empresas de capital abierto. Además, en la posición n° 7 en la clasificación por marcas a nivel mundial.



El logo esta compuesto por 3 colores y cada uno con un elemento de distinción, los cuales se expresan a continuación:

  • Las letras en Color Blanco, es el color de la verdad, ademas, muestra pureza y verdad, símbolos a demostrar por el logo.
  • El Sol en Color Amarillo el cual representa sol, positivismo, alegría entre otros elementos, esta diseñado para captar la atención de los consumidores, es muy asociado con la comida.
  • La Cinta Color Rojo, el cual representa energía y fuerza, combinado los colores hace atrayente la atención de los consumidores

La carma perteneciente a The Coca-Cola Company, también registra distintos nombres a lo largo del mundo. Mientras que en el Perú la conocemos como “Frugos”, en Argentina es “Cepita”, en Chile “Andina Del Valle”, en México solo emplea la palabra “Del Valle”, mientras que en Estados Unidos se comercializa como “Minute Maid”; en Europa Central y Oriental, y Egipto como “Cappy”.



5.  J U G O s  D E L  V A L L E

Logos

Características Morfológicas

Tipo de isotipo o símbolo

Posición en el ranking de Marca

Justificación del color en el Logo

En la marca Jugos del Valle podemos encontrar las siguientes características:

  • Legibilidad: Su logo permite poder entender y visualizar a la perfección el texto.
  • Coherencia: en su logo se puede apreciar la forma de un valle, lo cual va acorde al nombre del producto.
  • Normatización: aunque cambien el nombre en algunos países, el fondo y la consistencia del logo no sufre modificación.
  • Estabilidad a través del tiempo: aunque el mismos se actualiza, mantiene la idea principal del logo.


En el logo de Jugos del Valle podemos encontrar el tipo de firma, ya que esta representado por el nombre del producto.



Como marca, Jugos del Valle no aparece en el ranking de las marcas mas valiosas, pero si su casa matriz, la cual es Coca-Cola Company que se ubica en el puesto numero 64 en la Lista de Fortune 500 de las mejores empresas de capital abierto. Además, en la posición n° 1 en la clasificación por marcas a nivel mundial.



El grosor del logo va orientado al nombre del producto, el cual esta diseñado en dos colores, ROJO y BLANCO

  • Las letras en Color Blanco, es el color de la verdad, ademas, muestra pureza y verdad, símbolos a demostrar por el logo.
  • Las letras en Color Rojo, el cual representa energía y fuerza, combinado los colores hace atrayente la atención de los consumidores.

EL logo con las letras en blanco, están sobre un fondo negro, el cuan nos transmite elegancia, y poder, el cual reafirma el liderazgo del producto.

Bibliografía

Ranking

  1. http://fortune.com/fortune500/list/
  2. https://www.rankingthebrands.com/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=248&year=1144
  3. https://www.rankingthebrands.com/Brand-detail.aspx?brandID=604
  4. https://www.rankingthebrands.com/Default.aspx

Wikipedia. (22 de Octubre de 2017). Wikipedia. Recuperado el 27 de Febrero de 2018, de Wikipedia.org: https://es.wikipedia.org/wiki/Don_Limpio

Wikipedia. (25 de Febrero de 2018). Wikipedia. Recuperado el 26 de Febrero de 2018, de wikipedia.org: https://es.wikipedia.org/wiki/Heartbrand

Wikipedia. (04 de Febrero de 2018). Wikipedia. Recuperado el 27 de Febrero de 2018, de wikipedia.org: https://en.wikipedia.org/wiki/Cocoa_Krispies

Wikipedia. (27 de Febrero de 2018). Wikipedia Inc. Recuperado el 28 de Febrero de 2018, de wikipedia.org: https://es.wikipedia.org/wiki/Lay%27s